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  • 在连锁加盟店中CIS扮演什么角色?
  • 2012-08-14     阅读:4087次
  • 摘要:在连锁加盟店中CIS扮演什么角色?   CIS可迅速塑造品牌形象,延展品牌影响力。在过去,商店是不拘品牌的行业,即使形成品牌,绝大部分是因其产品而著名,或经过很长的时间才能形成品牌。但现代化的连锁店突破了传统的观念,CIS加速塑造了连锁店、商店的品牌,尤其是CIS塑造的视觉...
  • 在连锁加盟店中CIS扮演什么角色?

      CIS可迅速塑造品牌形象,延展品牌影响力。在过去,商店是不拘品牌的行业,即使形成品牌,绝大部分是因其产品而著名,或经过很长的时间才能形成品牌。但现代化的连锁店突破了传统的观念,CIS加速塑造了连锁店、商店的品牌,尤其是CIS塑造的视觉的识别系统( visual identity system,VIS)使消费大众在短时间内加深外观印象,而形成品牌。

    连锁企业在招揽加盟店时,常常说:“我们开名店花费了30年,而你只要花费两个月就可以开名店。”换言之,连锁企业可以在短时间内移植塑造一个相同的店,使加盟主轻易地去运作。传统的名店使用自己人(亲戚、老员工)去开分店,结果消费者还是认同最老的那家总店,造成总店门庭若市,而分店却门可罗雀,这就是现代连锁店和传统商店不同之处。

    连锁企业收受加盟费及各项费用,即是因为可以在短时间内(从加盟招揽到开幕约三个月)开出和总店一模一样的加盟店,而加盟店主也可很顺利地经营该店,减少商店初期的开办费、宣传费及累积名店所该付出的时间和金钱。

    不管是直营店或加盟店的发展,皆是逐步建立的,并非一下子全面开设几百间,而是因商圈的成熟度而开设,因此难以像企业的商品运用大量广告、促销快速一炮而红。尤其是在新开店的商圈,只有通过所加盟连锁企业的品牌,从外观的招牌、颜色、门面、陈列、人员制服、柜台、广告旗等识别物,在短时间内快速使商圈内的消费者知道、接触,进而认同该店。这些都是CIS的视觉系统所发挥的功效,可说是CIS使其花费小、效用大,效果快速直接。

    对加盟店主而言,实质的经营管理及商品选择固然重要,外观更加重要。加盟主加盟最重要的诱因是认同其品牌,而CIS正好扮演了这个角色。连锁必从外表塑造开始,特别是加盟主一开始就因外观的一致而得到消费者的青睐(不必花大广告),并因此获利,必然会认同该连锁企业,进而更认真地去学习连锁外表以外的内涵,真正做到表里一致,成为真正的连锁店。
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