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  • 连锁经营是否真有大舞台,前景曲直究竟是何
  • 2012-08-14     阅读:4380次
  • 摘要:连锁经营是否真有大舞台,前景曲直究竟是何   如今的连锁经营已经是多方位、立体式的发展模式了,连锁经营在国外发展了已经有一百多年的时间,而我国也就十来年,所以,我国的连锁经营还处在开始阶段。   连锁经营是社会进步与发展的大潮流,是社会发展进步具体的实践体现。虽说我们...
  • 连锁经营是否真有大舞台,前景曲直究竟是何

      如今的连锁经营已经是多方位、立体式的发展模式了,连锁经营在国外发展了已经有一百多年的时间,而我国也就十来年,所以,我国的连锁经营还处在开始阶段。

      连锁经营是社会进步与发展的大潮流,是社会发展进步具体的实践体现。虽说我们尚处在初级阶段,但是我国的连锁经营有着巨大的发展潜力,据《中国连锁业人力资源发展报告》显示,由于行业发展过速而人才培训机制不足,连锁经营行业正在面临人才荒,其中的管理型人才更是稀缺。

      在国际金融危机的大背景下,国家以扩大内需为导向,以结构调整为核心的新宏观经济发展战略,给企业带来了发展的机遇,带动了零售行业的不断创新,企业的规模在不断的扩充,2010年中国连锁协会包括连锁的零售企业、餐饮企业、服务企业和供应商等近千个会员的零售企业的销售额占社会消费者零售总额的13.2%,此外,百货增长快于消费品的增长,二、三线城市快于一线城市。

      国家统计局经贸司的报告认为,随着连锁零售业的发展进一步加快,连锁经营形式和业态将会进一步向多样化方向发展。预测2010年到2020奶奶,中国消费需求将在经济增长中居于主导地位。在未来几年中,连锁经营将会保持快速发展的势头,许多管理规范、效益显著的大型企业集团将会出现,整个连锁加盟经营行业将在推进社会主义和谐建设中发挥更大的作用。

      在社会经济快速发展的当前境况下,连锁经济将会发展的更加成熟,连锁经济时代就要到来,它的发展趋势也会有多个,简单如下:

      (一)从全球通路竞争看连锁发展趋势

      1.行业竞争不再有国界

      2.行业必须学习跨国合作

      3.把握末端通路的企业占有绝对优势

      4.没有通路,制造商生存困难

      5.行业藉由同业或异业通路整合提升

      6.区域授权之连锁经营快速成长

      (二)从行业竞争看连锁发展趋势

      1.最好的技术及产品,如果没有通路是无法将产品交给客户的

      2.终端通路来临,谁能掌握末端通路,谁就掌握了消费者

      3.连锁经营时代来临了,连锁经营是掌握末端通路及消费者最佳利器

      4.连锁经营是最快的方法是『区域授权』,善用区域授权可快速掌握全球消费者

      (三)从行销趋势看连锁发展趋势

      1.生产导向谁掌握生产,谁是赢家

      2.顾客导向注意顾客声音及需求

      3.竞争者导向不只注意顾客声音及需求,还需注意竞争者的动向

      4.整合策略导向不只注意竞争者的动向,还要结合更多的竞争者共创辉煌

      在国际金融危机的冲击下,我们对任何的经济体态可能都会不能倾心,但是如果我们自己分析,仔细考察了解之后,我们就会知道连锁经营是将来主要的经营体态,它有着巨大的潜力和前景,我们应该抓住机遇,努力发展自身财富,共同促进世界经济大发展,和谐社会对我们来说并不是遥远至极,更不是神话传说。
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